2024年，我第一次接觸到“婚慶行業”這個詞匯。

圖片來源：新疆昌吉親密愛人婚紗攝影

從2024年4月到2024年8月，我對該行業進行了長達18個月的市場調研。在這個期間，我拜訪了國內各地主要省市的婚慶協會和商會會長，還親自去了國內（包括香港）所有的“婚慶一條街”和“婚慶商場”，并參加了近30場不同省市舉辦的活動。經過調查研究，我深切感受到以下幾點：市場規模巨大，但要取得成功并不容易，同時也存在著一些問題。具體表現在以下幾個方面：行業缺乏真正的大品牌，內部競爭激烈，不同企業之間無法實現優勢互補，人才儲備不足（尤其是缺乏經營層面的人才），以及市場上虛假繁榮的現象。近年來，國內各地婚慶綜合體項目和婚慶產業園如雨后春筍般涌現，但實話實說，到目前為止，能夠盈利的項目寥寥無幾。絕大多數項目都是聲勢浩大，但實際效果并不明顯，最終以失敗告終。那么，這個大家都認為有很大潛力的行業真的沒有取得成功的機會嗎？婚慶產業要實現轉型升級，應該走向何方？我們又期望得到什么？今天，我將用我這些年來的經歷和心得與大家簡單分享這個問題，希望能對我喜愛和熱愛的產業帶來一些啟發。一、在新常態下重新定義“婚慶產業”的概念\n實際上，當大家談及婚慶產業時，首先想到的通常是婚慶公司和婚宴酒店，或者與之密切相關的其他行業。這被視為狹義上的“婚慶產業”。顯然，這樣定義婚慶產業會在項目規劃方面存在巨大的限制，無法準確定位和規劃業態。所以，今天我想與大家討論的是婚慶產業的廣義概念。只有通過廣義概念來進行項目策劃和定位，我們才有機會實現項目的成功，以達到所謂的產業升級。那么，廣義的“婚慶產業”是指什么呢？我自己的理解是，以"家"為中心，向周圍發散，將相關產業融合在一起（比如地產、家居、家紡、餐飲、旅游、攝影），這是總的概括。不論是戀愛、婚姻、還是結婚后的生育和養老，都圍繞著中國人最傳統的家庭觀念來展開工作和生活。通過采用這種概念來定位和策劃項目，不僅可以擴展思維，還可以吸引商家的注意。二、在新的經濟發展模式下，婚慶產業必須通過創新驅動來升級。我們必須認識并適應新的經濟發展模式，以引領未來的經濟發展。婚慶行業的轉型升級是指該行業由原先的中低端市場向中高端市場發展的過程。這一轉型是提升該行業競爭力、邁向新的發展階段的關鍵。在新的常態下，婚慶產業轉型面臨的主要阻礙是企業主體作用不足，市場化創新能力相對較弱。為了實現這個目標，我們需要以推動產業轉型升級、打造經濟增長的新動力為中心。從建立激發創新活力的機制環境入手，設計頂層制度，著力構建增強創新動力的體制機制。堅持企業作為主體，大力推進以市場為導向的技術、人才、文化和商業模式創新。同時，強調以人才為基礎，加強領軍人才、復合人才和專業人才的培養。提高并增強從業人員的職業修養。近年來，我參加了許多婚禮行業的高峰論壇和會議。事實上，大家大多時候討論的是如何提升某些方面的能力，比如如何優雅地主持婚禮、如何設計場景等等。我真心希望將來會有更多的人和會議能夠深入探討并謀劃從行業頂層來進行創新和發展。三、利用產業園區在婚慶產業升級轉型中的關鍵地位，促進園區建設和發展，充分發揮其產業聚集和溢出效應，使其成為我國婚慶產業升級轉型的核心區域。為了推動婚慶產業園區的發展，我們提出了兩個方面的措施。第一方面，我們要將婚慶產業園區的產業重心從單一的服務向服務業和制造業、主題旅游相結合的方向轉變。我們將依托服務業的基礎，加快推進研發設計和金融保險等生產性服務業的發展，充分發揮這些產業對婚慶產業的引領、支撐和帶動作用。第二方面，我們要將婚慶產業園區的功能從單一的生產和服務功能，轉變為生產、生活和生態“三生協調”功能。我們將加強園區基礎設施建設和完善服務功能，努力將產業園區打造成為經濟繁榮、生態優美、和諧宜居、富有活力的現代化城市功能區。四、提高品牌質量是推動婚慶產業轉型升級的關鍵方法。品牌是一個國家經濟發展和綜合實力的重要表現。這也是中國得到的最后一個國際經濟機會。我們需要提升服務質量和品牌形象，努力營造良好的產業發展環境和公平競爭的市場環境，以市場競爭的方式打造出著名品牌，推動產業的轉型升級。首先要推動質量品牌的提升行動。為了更好地保護合法經營者的權益，我們要嚴格把控服務和產品質量安全，堅決打擊假冒偽劣等不良行為。其次，我們將積極推進一批產業集群品牌的提升和發展。我們將利用區域優勢企業和產業集群的力量，來支持申報馳名商標、名牌產品和地理標志保護產品。同時，我們也會支持企業進行質量升級，并幫助品牌走向國際市場，推動品牌從僅限區域范圍的知名品牌向全國甚至國際上的知名品牌發展。五、加強婚慶行業協會（商會）引導，推動婚慶產業升級轉型。積極加強婚慶行業協會（商會）在產業引導方面的作用。具體思路可以總結為：“調整結構、推動創新；建立平臺、營造環境；制定標準、加強監管”。“調整結構、推動創新”一詞指的是工作的目標從原來的“擴大產能、增加數量”調整為“以創新為動力，提高質量和效率”。在一個方面，我們要全面推進產品和服務的創新引領，加快品牌建設；在另一個方面，我們要提升婚慶產業在國內產業鏈分工中的地位，促進產業結構從低端和中端水平向中高端水平的邁進。我們要求行業協會（商會）將支持產業發展的重點放在搭建發展平臺和營造公平競爭環境上。定標準、強監管"的主要意思是通過制定規范，引導和管理行業的發展秩序。以上是我對婚慶產業轉型升級的一些個人觀點和看法，希望能對未來婚慶產業的發展有所啟發和幫助。如果有任何錯誤，請業界的專家和老師提出批評和指正。借此機會，我想借此篇文章向曾經給予我幫助和指導的各位專家和老師表達我的謝意。愿中國的婚慶產業明天邁向更加美好的未來！

圖片來源：寧波全城熱戀(中國總部)